Pretočne televizijske storitve, ki jih ponujata podjetja, kot sta Hulu in AT&T, preizkušajo vode za novo vrsto oglaševanja, imenovano »oglasi za zaustavitev« (prek Raznolikost ). Ideja za zaustavitev oglasov je, da bi uporabniki namesto prisilnih reklamnih premorov v določenih vmesnih intervalih bolj sprejeli oglase, ki se predvajajo, ko se odločijo, da bodo oddajo začasno ustavili, medtem ko delajo nekaj drugega.
Hulu pravi, da načrtuje začasno ustavitev oglasov v letu 2019, vendar ni bilo veliko drugega podano v obliki podrobnosti o tem, kateri od njegovih številnih načrtov za pretakanje bo vključeval novo vrsto reklame. Načrt za začasno ustavitev oglasov je Hulu With Limited Commercials, ki med trajanjem oddaje vstavi nekaj oglasov, podobno kot TV v živo, vendar to spet ni bilo potrjeno.
AT&T je navedel podobno zanimanje za zaustavitev oglasov in navedel, da načrtuje tudi uvedbo tehnologije v letu 2019, ki predvaja videoposnetek, ko uporabnik začasno ustavi TV-oddajo. Za obe podjetji ni jasno, kako dolgo se bodo ti oglasi prikazovali in ali jih boste lahko takoj preklicali, tako da preprosto pritisnete gumb za predvajanje in nadaljujete svojo TV-oddajo.
Po besedah podpredsednika in vodje oglaševalskih platform pri Hulu Jeremyja Helfanda, oglasi za pavzo ne bodo dom dolgih oglasov, ampak se bodo namesto tega osredotočali na reklame, kjer imajo oglaševalci »na voljo sekunde« za učinkovito posredovanje sporočila. Hulu pričakuje, da bo v naslednjih treh letih 'več kot polovica' svojih oglaševalskih prihodkov prišla iz teh tako imenovanih nemotečih izkušenj.
Podpredsednik za oglaševanje AT&T Matt Van Houten trdi, da podjetje celo dela na različici začasnih oglasov, ki bodo interaktivni, tako da lahko gledalci s klikom na daljinski upravljalnik 'teleskopirajo' do več informacij od oglaševalca. AT&T ve, da bodo gledalci izrazili pomisleke glede nove vrste oglaševanja, vendar je Van Houten trdil, da so le naslednja ponovitev ohranjevalnik zaslona 'leteči toaster'. najdemo na računalnikih Macintosh v poznih 80-ih.
Hulu začasno zaustavi oglase:
Ker se prenajedanje dogaja vedno več, je naravno, da se bodo želeli ustaviti, pravi Jeremy Helfand, podpredsednik in vodja oglaševalskih platform za Hulu, o sodobnem kavču. Hulu namerava v letu 2019 razkriti tako imenovani oglasi za zaustavitev. Ko se uporabnik odloči, da se raztegne ali prigrizne, pravi, da je to naraven premor v izkušnji pripovedovanja zgodb.
AT&T:
Vemo, da boste zajeli 100-odstotno vidnost, ko bodo začasno ustavili in prekinili, pravi Matt Van Houten, podpredsednik produkta pri Xandr Media, oglaševalskem oddelku AT&T. V tej izkušnji je veliko vrednosti.
Po njegovem mnenju bodo potrošniki sčasoma morda raje imeli premor kot druge oblike televizijskih oglasov.
Nekateri oglaševalski direktorji že niso prepričani, ali se bodo oglasi za zaustavitev prijeli. Tim Halon, izvršni direktor družbe za medijsko in oglaševalsko svetovanje Vetere Group, se sprašuje, ali bodo začasno zaustavitev oglasov preveč moteča: 'Samo zato, ker lahko, še ne pomeni, da bi morali ... če gre samo za vstavljanje, recimo oglas za obratno hipoteko z telefonska številka za neposredni odziv? Ne vem, ali to pomaga potrošniški izkušnji.'
Ko gre za oglaševanje, so morala mnoga podjetja v preteklosti iti po tanki črti, zlasti za storitve pretakanja, kot sta Hulu in Netflix. V začetku tega leta je Netflix preizkusil novo funkcijo, ki je dodala video promocije za oddaje med epizodami, vendar so uporabniki hitro izpostavili svoje razočaranje nad testom in se nikoli ni razširil na široko. Vodstvo Netflixa še vedno trdi, da trenutno ni načrta za prikazovanje tradicionalnih komercialnih oglasov na njegovi storitvi.
Čeprav so podrobnosti o njegovi storitvi še vedno redke, se govori, da bo Apple svoje prihajajoče televizijske oddaje ponujal brezplačno lastnikom naprav Apple prek svoje televizijske aplikacije, reklame pa naj ne bodo del izkušnje.
Oznake: AT&T, Hulu
Priljubljene Objave