Facebook je danes opozoril oglaševalce, da lahko prihajajoča Applova orodja za preprečevanje sledenja povzročijo več kot 50-odstotni padec prihodkov izdajateljev v omrežju Audience Network zaradi odstranitve personalizacije iz oglasov v aplikacijah.
V objava na blogu Facebook je dejal, da ne zbira identifikatorja od oglaševalcev (IDFA) iz aplikacij v lasti Facebooka na napravah iOS 14, saj je Apple dodal funkcijo, ki od uporabnikov zahteva, da se strinjajo s sledenjem oglasov, da preprečijo sledenje med aplikacijami in spletnimi mesti, ki se uporabljajo za ponudite ciljno usmerjene oglase. Facebook pravi, da ne gre za spremembo, ki jo želi narediti, vendar je Apple 'izsilil to odločitev.'
Naprave Apple ponujajo 'identifikator za oglaševalce' (IDFA), ki ga Facebook in njegovi oglaševalski partnerji uporabljajo za namene ciljanja oglasov. V iOS 14 je IDFA funkcija, ki se lahko prijavi, zagotavlja večjo preglednost za uporabnike, ki ne bi raje sledili v aplikacijah in na spletnih mestih.
To ni sprememba, ki jo želimo narediti, vendar so na žalost Appleove posodobitve iOS14 prisilile k tej odločitvi. Vemo, da lahko to močno vpliva na zmožnost izdajateljev, da monetizirajo prek Audience Network v iOS 14, in kljub našim najboljšim prizadevanjem lahko naredi Audience Network tako neučinkovito v iOS 14, da ga v prihodnosti morda ne bo smiselno ponujati v iOS 14.
Facebook opozarja, da bi iOS 14 lahko naredil občinstvo neučinkovito v iOS 14, zato ga v prihodnosti morda ne bo na voljo na platformi. Facebook pravi, da bo imel omejeno zmožnost zagotavljanja ciljno usmerjenih oglasov v iOS 14. Nekateri uporabniki iOS 14 ne bodo videli oglasov iz Facebookovega programa Audience Network, drugi pa bodo videli manj relevantne oglase. Založniki in razvijalci, ki uporabljajo Facebookov program Audience Network, bi morali računati na nižje CPM.
Čeprav je na tej točki težko količinsko opredeliti vpliv na izdajatelje in razvijalce s toliko neznankami, smo pri testiranju opazili več kot 50-odstotni padec prihodkov izdajateljev v omrežju občinstva, ko je bilo prilagajanje odstranjeno iz oglaševalskih akcij za namestitev mobilnih oglasov. V resnici je vpliv na Audience Network v iOS 14 lahko veliko večji, zato delamo na kratkoročnih in dolgoročnih strategijah za podporo založnikom s temi spremembami.
iOS 14 ima izrazit razdelek »Sledenje« v delu Zasebnost aplikacije Nastavitve, kjer lahko uporabniki onemogočijo možnost, da aplikacije sledijo vsem skupaj. Tudi če je ta funkcija izklopljena, morajo aplikacije še vedno zahtevati dovoljenje za sledenje uporabnikom v aplikacijah in spletnih mestih v lasti drugih podjetij, kar je udarec za tiho sledenje, povezano z oglasi, ki se dogaja v ozadju.
Facebook pravi, da bo mnoge njegove razvijalce in založnike 'prizadel' iOS 14 v 'že težkem času' in da namerava vložiti čas in sredstva v gradnjo izdelkov za monetizacijo za založnike in podporne platforme zunaj iOS 14.
Priljubljene Objave