Apple danes objavila pismo izvršnega direktorja Apple Tima Cooka naslovil na vlagatelje Apple, ki so napovedali spremembe smernic za prvo fiskalno četrtletje 2019.
Apple pričakuje prihodke v višini približno 84 milijard dolarjev in 38-odstotno bruto maržo, kar je precej nižje od ocene, podane novembra, ko so bili razkriti dobički v četrtem četrtletju.
Takrat je Apple dejal, da so njegove smernice vključevale pričakovani prihodek od 89 do 93 milijard dolarjev in bruto maržo med 38 in 38,5 odstotka. Iz Cookovega pisma:
Danes popravljamo naše smernice za Applovo prvo četrtletje fiskalnega leta 2019, ki se je končalo 29. decembra. Zdaj pričakujemo naslednje:
- Prihodek približno 84 milijard dolarjev
- Bruto marža približno 38 odstotkov
- Operativni stroški približno 8,7 milijarde dolarjev
- Drugi prihodki/(odhodki) približno 550 milijonov dolarjev
- Davčna stopnja približno 16,5 odstotka pred diskretnimi postavkamiali lahko sledite ohišju airpod
Pri 84 milijardah dolarjev bo Apple v letu 2019 zabeležil padec prihodkov na letni ravni, potem ko je v prvem fiskalnem četrtletju 2018 pridobil 88,3 milijarde dolarjev.
Cook je ponudil številna pojasnila za upad, od katerih so bile nekatere omenjene med razpisom o dobičku v četrtem četrtletju.
Cook pravi, da bo čas lansiranja iPhone XS, XS Max in XR v primerjavi s časom lansiranja iPhone X lani vplival na primerjave med letom, tako kot moč ameriškega dolarja.
Apple Watch Series 4, iPad Pro, MacBook Air in AirPods so bili med prazničnim časom omejeni, kar je povzročilo nezmožnost slediti povpraševanju, prav tako je pomembno vlogo pri spremembi smernic igrala gospodarska šibkost na nastajajočih trgih.
kako združiti dva Apple ID-ja
Cook pravi, da so stranke, ki izkoriščajo prednosti 'znatno znižanih cen za zamenjavo baterij iPhone' tudi dejavnik, ki je povzročil manj nadgradenj v letu 2018. Od januarja 2018 je Apple začel ponujati zamenjavo baterij za 29 dolarjev po pretresu, ko je podjetje tiho uvedlo programsko opremo. kar je zmanjšalo zmogljivost iPhone-a, ne da bi kupcem obvestilo. Apple se je soočil z več obtožbami, da namerno upočasnjuje telefone iPhone, da bi ljudi spodbudil k nakupu novih naprav, in čeprav to morda ni tako, se zdi, da je ponudba cenejših zamenjav baterij vplivala na prodajo novih naprav.
Natančneje na Kitajskem je Apple opazil znaten upad prodaje, zlasti v drugi polovici leta 2018, za kar Cook pravi, da je bil delno posledica naraščajočih trgovinskih napetosti z Združenimi državami.
Čeprav smo pričakovali nekatere izzive na ključnih nastajajočih trgih, nismo predvideli obsega gospodarske upočasnitve, zlasti na Veliki Kitajski. Pravzaprav se je večina naših prihodkov, ki so v skladu z našimi smernicami, in več kot 100-odstotni upad svetovnega prihodka med letom, zgodila na Veliki Kitajski prek iPhone, Mac in iPad.
Cook pravi, da je Apple zaradi zgoraj omenjenih dejavnikov doživel 'manj nadgradenj iPhona', kot je bilo pričakovano, zaradi česar mora podjetje znižati svoje pričakovane ocene prihodkov.
Nižji od pričakovanih prihodkov od iPhonov, predvsem na Veliki Kitajski, predstavlja ves naš primanjkljaj prihodkov v skladu z našimi smernicami in veliko več kot celoten upad prihodkov iz leta v leto. Dejansko so kategorije zunaj iPhona (Storitve, Mac, iPad, Wearables/Home/Dodatki) skupaj zrasle za skoraj 19 odstotkov na letni ravni.
Medtem ko so Velika Kitajska in drugi razvijajoči se trgi predstavljali veliko večino medletnega upada prihodkov iPhone, na nekaterih razvitih trgih tudi nadgradnje iPhona niso bile tako močne, kot smo mislili, da bodo. Medtem ko so makroekonomski izzivi na nekaterih trgih ključno prispevali k temu trendu, menimo, da obstajajo tudi drugi dejavniki, ki v veliki meri vplivajo na delovanje našega iPhonea, vključno s prilagajanjem potrošnikov svetu z manj subvencijami operaterjem, zvišanjem cen, povezanih z močjo ameriških dolarjev, in nekaterimi strankami, ki izkoriščajo prednosti. znatno znižane cene za zamenjavo baterije iPhone.
apple magic tipkovnica za 11-palčni ipad pro
Na koncu svojega pisma Cook izpostavlja pozitivne rezultate iz decembrskega četrtletja, kot sta rast aktivnih naprav in povečan prihodek zunaj poslovanja iPhone na področjih, ki vključujejo storitve in nosljive naprave. Apple, pravi Cook, je prepričan v svoje poslovanje in 'cevovod prihodnjih izdelkov in storitev'.
v Najpomembneje je, da smo samozavestni in navdušeni nad našimi prihodnjimi izdelki in storitvami. Apple vnaša inovacije kot nobeno drugo podjetje na svetu in ne ustavljamo nog.
Makroekonomskih razmer ne moremo spremeniti, sprejemamo in pospešujemo druge pobude za izboljšanje rezultatov. Ena takih pobud je olajšanje trgovanja s telefonom v naših trgovinah, sčasoma financiranje nakupa in pomoč pri prenosu podatkov s trenutnega na nov telefon. To ni odlično le za okolje, odlično je tudi za stranko, saj njihov obstoječi telefon deluje kot subvencija za njihov novi telefon, in je odlično za razvijalce, saj lahko pomaga povečati našo nameščeno bazo.
To je eden od številnih korakov, s katerimi se odzovemo. Te prilagoditve lahko naredimo, ker je moč Applea v naši odpornosti, talentu in ustvarjalnosti naše ekipe ter globoki strasti do dela, ki ga opravljamo vsak dan.
kateri je najnovejši ios za macbook airPričakovanja za Apple so velika, ker bi morala biti. Zavezani smo, da bomo vsak dan presegli ta pričakovanja.
Cookovo celotno pismo vlagateljem lahko preberete na Applovem spletnem mestu Newsroom .
Nadgradnja: Izvršni direktor Apple Tim Cook je sedel za ekskluzivni intervju z CNBC , kjer je dodatno pojasnil revizijo smernic. Povedal je, da je primanjkljaj več kot 100-odstoten zaradi iPhona in predvsem iz Velike Kitajske zaradi upočasnitve gospodarstva v drugi polovici leta 2018.
Cook pravi, da trgovinske napetosti z ZDA dodatno pritiskajo na kitajsko gospodarstvo, kar vodi do manj prometa v trgovinah in nižje prodaje. Cook je krivil tudi manj subvencij operaterjem, močnejši dolar in program zamenjave baterije za 29 dolarjev, kar kaže, da so ti dejavniki privedli do manj nadgradenj iPhonea, kot je bilo pričakovano. Cook pravi, da se bo Apple v prihodnje osredotočil 'res globoko' na stvari, ki jih lahko nadzoruje, s čimer bo povečal prihodnjo prodajo s trženjem programa za zamenjavo, možnostmi mesečnih cen in bolj se bo osredotočil na storitve v trgovini, kot je prenos podatkov.
Priljubljene Objave