Kar 68 odstotkov iPhone Pričakuje se, da bodo uporabniki zavrnili dovoljenje oglaševalcem, da bi jim sledili zahvaljujoč Applovi funkciji App Tracking Transparency, kar se začenja videti kot pomemben udarec za oglaševalsko industrijo (prek AdWeek ).
Z uvedbo iOS 14.5 bodo morale aplikacije prejeti izrecno uporabniško dovoljenje, preden dostopajo do oglaševalskega identifikatorja iPhone ali IDFA, ki se uporablja za sledenje uporabi v aplikacijah in spletnih mestih za namene ciljanja oglasov.
Glavni uradnik za analitiko v marketinškem podjetju Epsilon, Loch Rose, je dejal, da 'nihče res ne ve zagotovo', kaj se bo zgodilo, ko bodo Applovi pozivi za sledenje postali razširjeni, vendar je cena na miljo oglasov v aplikaciji, ki je strošek, ki ga oglaševalec plača za tisoč ogledov oziroma prikazov, naj bi upadla za kar 50 odstotkov.
Začetni obeti za število uporabnikov, ki so dali soglasje za sledenje, so videti mračni, saj je povprečna stopnja privolitve le 32 odstotkov, glede na analizo 300 aplikacij v 2000 napravah AppsFlyerja, podjetja za trženje in dodeljevanje mobilnih naprav.
Analiza je pokazala, da so bile za aplikacije z večjo naklonjenostjo potrošnikov deležne višje stopnje prijave, ki se gibljejo okoli 40 odstotkov, vendar nekatera podjetja, kot je aplikacija za zmenke Bumble, pričakujejo, da se bo prijavilo največ 20 odstotkov uporabnikov z najnižjo možnostjo. po napovedih za manj kot odstotek uporabnikov.
Glavno digitalno oglaševalsko podjetje Trade Desk je dejalo, da je 10 odstotkov od 12 milijonov priložnosti za oglase na sekundo na njegovi platformi neposredno vezanih na meritve IDFA.
V oglaševalski industriji obstaja zaskrbljenost, da bi razširjene izključitve vodile do popolne opustitve IDFA, zaradi česar bi bilo ciljanje oglasov in informacije o uspešnosti skoraj nemogoče na platformah Apple, saj bi bili ključni podatki za oglaševanje v bistvu odstranjeni in določeno število uporabnikov sploh ne bo več mogoče ciljati.
Če so stopnje zavrnitve visoke in IDFA postanejo redki, razvijalci aplikacij in izdajatelji pričakujejo, da bodo prihodki kratkoročno padli. Oglaševalci se tudi zavedajo, da stopnje privolitve morda niso dosledne, ko je funkcija široko sprejeta, kar lahko poveča stopnjo negotovosti in vodi do nedoslednih podatkov.
amazon music unlimited vs apple music
Približno 58 odstotkov oglaševalcev naj bi zaradi te spremembe svoja podjetja premaknilo iz Applovega ekosistema in vlagalo v druga področja, kot so naprave Android ali povezana televizija.
Priljubljene Objave