Nekdanji zaposleni pojasnjujejo, kaj mora Facebook izgubiti, ko Apple uvede preglednost sledenja aplikacijam

Medtem ko se Apple pripravlja na implementacijo sprememb preglednosti sledenja aplikacij v iOS 14.5, CNBC govoril z več nekdanjimi zaposlenimi na Facebooku, da bi izvedel podrobnosti o tem, zakaj je Facebook tako močno nasprotoval načrtovanim posodobitvam zasebnosti.

ali predlogi Siri prikazujejo izbrisane aplikacije

Od letošnje pomladi bodo morali Facebook in drugi razvijalci aplikacij pridobiti izrecno dovoljenje za dostop do uporabniškega oglaševalskega identifikatorja ali IDFA, ki se uporablja za sledenje uporabe v aplikacijah in spletnih mestih za namene ciljanja oglasov. Facebook se je močno boril proti preglednosti sledenja aplikacijam in uničil celostranski časopisni oglasi in poskuša pozicionirati Apple kot sovražnik malih podjetij.

Eden od glavnih argumentov Facebooka je, da bodo Applove spremembe škodile podjetjem, ki uporabljajo Facebookova oglaševalska orodja, vendar je nekdanji uslužbenec Facebooka Henry Love povedal CNBC da za mnoga podjetja sprememba morda sploh ne bo opazna.

Manj podatkov o sledenju oglasov bo Facebooku in njegovim strankam preprečilo, da bi ciljali na oglase tako učinkovito, kot lahko zdaj, vendar številna podjetja morda ne potrebujejo veliko podatkov za učinkovito ciljanje oglasov. Majhna kavarna v Teksasu, na primer, verjetno uporablja široke kategorije ciljanja, kot sta poštna številka in starostni razpon za oglase, kar so podatki, ki jih Facebook lahko zbere iz lastnih aplikacij brez potrebe po IDFA.

'Če bi se kjer koli pogovarjali s katerim koli lastnikom restavracije in jih vprašali, kaj je IDFA, mislim, da nihče od njih ne bi vedel, kaj je to,' je dejala Love. »Vpliva na Facebook v velikem obsegu. Ne lastniki malih podjetij.'

kako pridobiti Airpods za povezavo z mac

Med redkimi 'lastniki malih podjetij', ki bi lahko občutili učinke spremembe IDFA, so novoustanovljena podjetja, podprta z denarjem tveganega kapitala, ki so najeli strokovnjake s spretnostmi, da z ostrostrelsko natančnostjo ciljajo na uporabnike, je dejal Love.

Ljudje, ki z IDFA ciljajo na uporabnike v mobilnih napravah, spletu in omrežju Facebook Audience Network, 'niso mala podjetja', pri čemer Love taka podjetja imenuje 'prefinjena zagonska podjetja, ki jih podpira VC.'

Transparentnost sledenja aplikacijam bo ogrozila Facebookovo sledenje konverzijam po ogledu, meritev, ki oglasnim podjetjem omogoča ugotoviti, koliko ljudi je videlo oglas, ga ni kliknilo, a je pozneje opravilo nakup, povezan z oglasom. Trgovci lahko zabeležijo podatke o osebi, ki je kupila izdelek, in jih nato delijo s Facebookom, pri čemer lahko Facebook ugotovi, ali se IDFA te osebe ujema z uporabnikom, ki je videl oglas za kupljeni izdelek.

CNBC pravi, da bi izguba teh podatkov lahko močno vplivala na Facebook, ker če oglaševalci ne morejo natančno izmeriti učinkovitosti oglasov na Instagramu in Facebooku, bi lahko več svojega proračuna preusmerili na druge aplikacije in storitve.

kako postaviti sliko na apple watch series 3

Prizadeto bo tudi Facebookovo občinsko omrežje, ki ponuja oglase v aplikacijah, ki niso Facebook, ker uporablja podatke IDFA za izbiro najboljših oglasov za prikazovanje uporabnikom na podlagi podatkov Facebooka. Če se uporabniki odločijo za deljenje IDFA, bodo Facebookova prizadevanja za personalizacijo oglasov neuporabna zunaj njegovih lastnih aplikacij.

Facebook je namerava vprašati uporabnike za dovoljenje za dostop do IDFA in preizkuša besedilo, ki nakazuje, da bo sledenje zagotovilo boljšo izkušnjo oglasov. Facebook testni pozivi spodbujajo stranke, naj dovolijo uporabo IDFA za „podporo podjetjem, ki se zanašajo na oglase, da dosežejo stranke“.