Apple je prehitel Google, vendar je Amazon uzurpiral oba tehnološka velikana in postal najdragocenejša blagovna znamka na svetu v letnem poročilu o vrednosti blagovne znamke BrandZ, ki ga je opravilo podjetje Kantar za tržne raziskave.
Po lestvici BrandZ Top 100 najbolj dragocenih svetovnih blagovnih znamk 2019 [ PDF ], je velikan e-trgovine dosegel vrednost svoje blagovne znamke na 315,5 milijarde dolarjev, s čimer je premagal drugouvrščeno Appleovo oceno 309,5 milijarde dolarjev in Googlovo 309 milijard dolarjev na tretjem mestu. Vrednost blagovne znamke Apple se je v primerjavi z lanskim letom povečala za 3 odstotke, Google pa za 2 odstotka, vendar je Amazon presegel oba z neverjetnimi 52 odstotki.
Amazonov vzpon na prvo mesto konča duopol Google-Apple, ki se je začel leta 2007, ko je Google prehitel Microsoft in zasedel prvo mesto. Apple in Google sta se od takrat borila med seboj za položaj, vendar je Google leta 2018 prevzel prvo mesto od Appla.
Doreen Wang, Kantarjeva globalna vodja BrandZ, je povedala CNBC da je Amazonov skok posledica prodaje različnih storitev.
„Fenomenalna rast vrednosti blagovne znamke Amazon za skoraj 108 milijard dolarjev v zadnjem letu dokazuje, da so blagovne znamke zdaj manj zasidrane v posamezne kategorije in regije. Meje se brišejo, saj tekoče znanje tehnologije omogoča blagovnim znamkam, kot so Amazon, Google in Alibaba, da ponudijo vrsto storitev na več stičnih točkah potrošnikov.«
kako videti nivo baterije Airpods
Prvih deset najvrednejših svetovnih blagovnih znamk v poročilu skoraj v celoti sestavljajo tehnološka in telekomunikacijska podjetja, pri čemer Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba Group, Tencent, McDonald's in AT&T zaokrožujejo prvih deset za Amazonom, Appleom in Googlom.
Za uvrstitev na razvrstitev morajo blagovne znamke javno trgovati ali objaviti svoje finančne rezultate. BrandZ-jev seznam uporablja meritve lastniškega kapitala blagovne znamke, ki temeljijo na intervjujih z več kot 3 milijoni potrošnikov o tisočih blagovnih znamkah, z analizo vsakega podjetja in finančne uspešnosti z uporabo podatkov Kantar Worldpanel.
Brandz je ena od več lestvic blagovnih znamk, ki se objavijo vsako leto, vključno z drugimi Forbes in Interbrand . Apple je v teh študijah v zadnjem desetletju dosledno deloval dobro, saj so njegovi prihodki narasli zaradi iPhone prodajo, vendar podjetje vedno bolj išče naročniške storitve, izvirne vsebine in druge neizkoriščene trge, da bi podprlo svoje poslovanje ob nedavnem upadu svetovnega trga pametnih telefonov.
Oznake: Kantar Worldpanel , BrandZ
Priljubljene Objave